التخطي إلى المحتوى

بروكسل – خسرت Google استئنافها ضد غرامة مكافحة الاحتكار البالغة 2.42 مليار يورو التي فرضتها المفوضية الأوروبية فيما يتعلق بخدمة التسوق الخاصة بها.

صدر الحكم من قبل المحكمة العامة الأوروبية (EGC) ، وهي المحكمة الأدنى لمحكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي ، والتي قررت تأييد الغرامة.

لا يزال الاستئناف أمام محكمة العدل الأوروبية العليا (ECJ) ممكنًا.

جادلت اللجنة بأن Google ربما استخدمت بشكل غير عادل محرك البحث المهيمن لإعادة توجيه حركة المرور إلى Google Shopping ، وهي خدمة تتيح للمستخدمين مقارنة المنتجات والأسعار من تجار التجزئة عبر الإنترنت.

تقول بروكسل إنه حينما أطلقت الشركة الخدمة مجددا في عام 2004 (تحت اسم Froogle) ، لم تكن ناجحة وفشلت في تلبية التوقعات.

ولكن منذ عام 2008 ، ادعى المسؤول التنفيذي أن Google ابتدأت بشكل منهجي في تفضيل خدمة التسوق الخاصة بها في نتائج محرك البحث الشهير ، الذي تتجاوز هيمنته السوقية 90٪ في أكثر وأغلب دول الاتحاد الأوروبي. لاحظت بروكسل أن Google Shopping يظهر الآن بشكل روتيني في أعلى نتائج البحث.

أدت هذه الممارسة إلى تقليص خدمات التسوق المقارنة المنافسة ، والتي تم تخفيض رتبتها في نتائج البحث وجعل من المستحيل العثور عليها تقريبًا. نتيجة لذلك ، تعرض الأشخاص حصريًا لـ Google Shopping ، مما حول النظام الأساسي إلى الخيار الافتراضي الفعلي للمتسوقين عبر الإنترنت.

قالت المفوضية في عام 2017 ، حينما أعلنت عن الغرامة الضخمة: “تُظهر الأدلة أنه حتى الخدمة المنافسة الأعلى مرتبة تظهر في المتوسط ​​فقط في الصفحة الرابعة من نتائج بحث Google ، بينما يظهر البعض الآخر في أسفل الصفحة”.

تقدر بروكسل أن 95٪ من النقرات تذهب إلى النتائج العشر الأعلى ترتيبًا في الصفحة الأولى ، مع تلك الموجودة في الصفحة الثانية تتلقى 1٪ فقط من الاهتمام.

جادل المدير التنفيذي بأن إدانة الخدمات المنافسة لغموض شبه مطلق ينتهك قواعد المنافسة في الاتحاد الأوروبي ويشوه السوق الداخلية.

قالت مارغريت: “ما فعلته Google غير قانوني بموجب قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي. فقد حرمت الشركات الأخرى من فرصة المنافسة على أساس المزايا والابتكار. والأهم من ذلك ، حرمت المستهلكين الأوروبيين من الاختيار الحقيقي للخدمات والفوائد الكاملة للابتكار”. Vestager ، المفوض الأوروبي لشؤون المنافسة ، عام 2017.

تم احتساب الغرامة البالغة 2.42 مليار يورو بناء على ووفقا للإيرادات التي حصلت عليها Google من 2008 إلى 2017 عبر 13 دولة في السوق الموحدة التي اعتبرتها المفوضية متأثرة بالممارسات غير العادلة: ألمانيا والمملكة المتحدة (لا تزال عضوًا في الاتحاد الأوروبي حينما تم إطلاق التحقيق ) وفرنسا وإيطاليا وهولندا وإسبانيا وجمهورية التشيك والنمسا وبلجيكا والدنمارك والنرويج (ليست عضوًا في الاتحاد الأوروبي ولكنها جزء من السوق الموحدة) وبولندا والسويد.

ردت Google على الاتهامات ، قائلة إن تفكير المفوضية الأوروبية كان “خطأ في القانون والحقائق والاقتصاد” وقد زادت خدمتها بطبيعة الحال من الخيارات للمستهلكين.

قالت الشركة في فبراير 2020 ، حينما عُقدت جلسات الاستئناف أمام المحكمة العامة: “لقد ساعدت إعلانات التسوق دائمًا الأشخاص في العثور على المنتجات التي يبحثون عنها بسرعة وسهولة ، وساعدت التجار في الوصول إلى العملاء المحتملين”.

يوم الأربعاء ، وافق EGC إلى حد كبير على منطق المفوضية ، ورفض أي “مبررات موضوعية لسلوك Google” وأيد الغرامة الأصلية البالغة 2.42 مليار يورو.

خلص الحكام إلى أن الشركة ربما روجت لـ Google Shopping الخاصة بها “عن طريق العرض الأفضل وتحديد المواقع” مع التخلص من المنافسين في نفس الوقت “عن طريق خوارزميات الترتيب”.

ومع ذلك ، حددت المحكمة أن السلوك المضاد للمنافسة لم يصل إلا إلى سوق خدمات التسوق ، وليس السوق العام لمحركات البحث ، كما زعمت بروكسل.

إلى جانب التحقيق الحالي ، تكافح شركة التكنولوجيا العملاقة تحقيقين إضافيين لمكافحة الاحتكار: غرامة قياسية بقيمة 4.34 مليار يورو بزعم فرض قيود غير قانونية على الأجهزة التي يديرها نظام Android الخاص بها وغرامة 1.49 مليار يورو لممارسات مسيئة مزعومة في الإعلان عبر الإنترنت.

في المجموع ، تواجه الشركة أكثر من 8.2 مليار يورو في غرامات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي.

لطالما اتهمت Google باستغلال مكانتها البارزة في عالم الإنترنت لصالحها. هيمنة السوق على هذا النحو ليست غير قانونية بموجب قانون الاتحاد الأوروبي ، ولكن الشركات المهيمنة مجبرة على احترام المنافسة الحرة ، والتي تعد ركيزة أساسية للاقتصاد المحرر.

في حين تبدو الغرامات ضخمة ، إلا أنها رمزية مقارنة بأرباح الشركة الهائلة. Alphabet Inc. ، المجموعة التي تستضيف Google ، هي واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم ، عقب أن تجاوزت مؤخرًا عتبة 2 تريليون دولار. في العام الماضي ، تجاوز صافي دخلها 40 مليار دولار.

يمثل حكم لوكسمبورغ انتصارًا مهمًا لمارجريت فيستاجر ، التي كانت رائدة في استراتيجية استخدام قواعد مكافحة الاحتكار لكبح جماح تجاوزات السلطة في شركات التكنولوجيا الكبرى.

وقالت المفوضية في بيان “حكم اليوم يسلم رسالة واضحة مفادها أن سلوك غوغل كان غير قانوني ويوفر الوضوح القانوني اللازم للسوق” ، على أمل أن يكون الحكم بمثابة سابقة لإجراءات تعويضات خاصة.

“ستواصل اللجنة استخدام كل الأدوات المتاحة لها لمعالجة دور المنصات الرقمية الكبيرة التي تعتمد عليها الشركات والمستخدمون ، على التوالي ، للوصول إلى المستخدمين النهائيين والوصول إلى الخدمات الرقمية.”

تقود Vestager مجموعة مزدوجة من اللوائح – قانون الخدمات الرقمية وقانون الأسواق الرقمية – لخلق بيئة رقمية أكثر أمانًا وإنصافًا وتنافسية. ومن المتوقع أن يزيد التشريع من صلاحيات المفوضية للقضاء على الممارسات التعسفية من قبل الشركات متعددة الجنسيات.

من بين أحكامه ، يقترح قانون الأسواق الرقمية (DMA) حظر التفضيل الذاتي عن طريق إجبار المنصات الكبيرة على تعديل خوارزمياتها وضمان معاملة المنافسين بناء على ووفقا لمزايا السوق.

كما رحبت منظمة المستهلك الأوروبية (BEUC) بالحكم ، قائلة إن “ممارسات Google المضللة وغير العادلة” أضرت بملايين المستهلكين الأوروبيين.

وقالت مونيك جوينز ، المديرة العامة للمنظمة ، في بيان: “يوضح حكم المحكمة العامة اليوم أن Google ينبغي أن تمنح فرصًا متساوية لكل اللاعبين في السوق للمنافسة على أساس مزاياهم الخاصة وكسب ثقة المستهلكين على قدم المساواة”.

بالنسبة إلى Thomas Vinje ، الشريك من Clifford Chance المتخصص في قانون مكافحة الاحتكار الأوروبي ، ينبغي أن يشجع الحكم المفوضية على إطلاق تحقيقات جديدة لمكافحة الاحتكار في مجالات رقمية أخرى ، على سبيل المثال البحث عن السفر ، والبرلمان الأوروبي “لاعتماد قانون الأسواق الرقمية بقوة”.

وقالت فينجي ليورونيوز: “هذا بالتأكيد انتصار للمفوضة فيستاجر نفسها”.

“إنه كذلك انتصار كبير للمستهلكين أن وضعت المفوضة فيستاجر نفسها على المحك مع هذا. ولذا كان هذا مهمًا الى حد كبير جداً بالنسبة لها ، وهي الآن تكتسب المصداقية ، ولو أنها خسرت ، وكان من المؤكد أن هذا سيضعف مصداقيتها.” – يورونيوز

(function (d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s);
js.id = id;
js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.4&appId=1981563878789116”;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *